«Фирме прибыль надо, а не SEO продвижение сайта»

Сегодня ловля SEO-дурачка обломилась у Антона из минского Агентства. В чём ошибся Антон, «специалист по работе с ключевыми клиентами»? Что в отчёте на "66" страниц? Может "666" в телефоне помешали?

Список из 213 запросов без частотности, правда, кластеризован на 3 группы, но ключевые ключи отсутствуют. Похож на Мегаиндекс. Выборочно по "инкогнито" совпадает.

Наверно «ключевые клиенты» специалиста Антона, и уж точно Антон и его начальство НЕ читают своих же «Анализов проекта»: «Сайт в абсолютном ТОПе Гугла и 47% запросов в ТОП-10 Яндекса». Да, да, соглашается клиент, уж пару лет! «Ваш сайт 4-й среди 20 конкурентов». Ай яй яй, сокрушается клиент, а мы то думали 3-е.

«Полгода по 220 $/мес, потом по 160 $/мес» – не унимается перо Антона. Не то что бы дорого и долго. Просто у клиента уже есть «Установка и настройка счетчиков Яндекс.Метрики и/или Google.Analytics»

Но АнтонЫ же не читатели, они же писатели: «Аудит на наличие лишних скриптов». Но ведь давно на сайте НЕТ скриптов вовсе! Антон торжественно передает отчет на 18+48 страниц – что же там написано? Не уж-то всё о скриптах на сайте …

Что ж Антон, не расстраивайтесь, при вашей «технологии SEO 2.0», вам просто попался «клиент SEO 2.1».

Антон, разве «ключевые клиенты» не равно «индивидуальный подход»? Ну не читаете своих бумаг – заглядывайте в подвал сайта.

~

Кто узнал соседа в этом описании? Половина агентств Минска? Но шли б АнтонЫ таким путём, не заразившишь сей модой у лидеров, одного знаю. Да, есть такая профессия: народ пугалками закидать. Этот поезд уходит, пора вам апгрейдиться до новой версии – клиенты к 2017-му прошли уже не одно SEO-агентство.

~

Коллеги, может вдарим вместе чек-листом по беспардонности? Добавите, поправите и распространим по клиентам? Или такой лист уже есть?

Чек-лист Клиенту на проверку СЕОШНИКА

Если СЕОшник или представитель агентства:

• предлагает прочесть некий толстый технический аудит сайта,
• хоть раз произнёс «видимость сайта»
• выкатывает список поисковых запросов без указания частотности сайта,
• считает количество запросов %-ми, а не штуками,
• акцентирует на технической оптимизации, robots, 404 и установки счетчиков,
• рвётся оптимизировать картинки, повысить скорость сайта и не уточняет какую из 4-х,
• достал кошель покупать ссылки, как Антон,
• берёт за время запроса в ТОПе,
• молчит об основном конкуренте клиента,
• не планирует войти в ТОП Яндекс- и Гугл- картинки,
• не берет доступ к социальным аккаунтам,
• отчеты построит «проверенными временем» инструментами измерений.

Пригласите его зайти позже, наверняка, он про вас забудет.

Если СЕОшник или представитель агентства:

А кали так, вспомните, сколько % от продаж вы собирались направить на маркетинг. И направьте.

Друзья, может дополните эти списки или поправите? Пусть коллективный труд принесёт пользу нашим с вами клиентам.

"Полку мобильных сайтов прибыло 3-е последних!" – сим кликом в поисковики закончен таки переход всех курируемых на мобильные версии... Года 2 тому Гугл стал рассылать письма – пора, мол. Но пора пришла только сейчас, после всплесков мобильной аудитории в Гугле и разных уже мест сайта в Яндексе и мобильном Яндексе.

Теперь вопрос, куда модернизироваться в первую очередь, на что пора платить, на что нет? Из вызова 2017-го видны переспам, поведенческие, качество внешних ссылок и голосовой поиск, а также переход на ускоренные AMP страницы и защищённый HTTPS.

Защищённый HTTPS Гугл рекомендует уже больше 2-х лет, а его партнёры и вовсе заспамили "пугалками" в начале года. Реально же он нужен там, где платят банковскими карточками и регят посетителей. Переход на https гарантирует понижение в ТОПе обоих поисковиков. "Не преклониться" – всего лишь риск, что Гугл сочтёт сайт "передающим личные данные" и выдаст ярлык. Рад был подтверждению Nick Streletskyy в SEO.novosti на FB, что просто аккуратнее с формами обратной связи. В буржунете ТОП Гугла на 50% https, но ведь не в Рунете, просто там больше он-лайн торговли. Пишут, защищённый httpS совмещать со скоростным http2 и php7, а это уже тема скорости.

А вот AMP-страницы на мобильниках, наверно, пора: Гуглу даём "клятву", жаль Яндексу – непонятные теги/атрибуты, хотя пока и не фактор ранжирования, но для обоих поисковиков – круто повышаем скорость, уже как фактор. С февраля 2016-го Гугл включил поддержку AMP в Сеарш консоле и стало понятно – через годик придется подстраиваться. Гугл не просто говорит "до 85% повышается скорость", а сам её повышает кэшированием у себя нашего сайта! AMP – это по сути создать Гуглу ещё 1 мобильный сайт и размножить картинки в 3+ раза фиксированных размером под разные мобильники. Я посмотрел мобильную выдачу по "лестницы" в Минске и Воронеже, где у моих клиентов сайты по 400 и 520 фото, и в Москве – пока AMP страниц в мобильном ТОПе нет. Но сайты и интернет-магазины с "фото", уверен, Гугл пессимизирует в первую очередь. Похоже, сайтам на WordPress, повезло: более 40 плагинов к теме ASP, рекомендованы "AMP for WP — Accelerated Mobile Pages" с "AMP". Сами ли они картинки комплектами нарезают?

Как наблюдаю, "чем больше Гугла любим мы, тем меньше нравимся мы Яндексу" нераспознаваемой им части микроразметки, в ситимапе языков, новостей и видео, а сейчас ещё лишними Яндексу скриптами и тегами AMP. На другой чаше, мобильная лояльность Гугла и скорость для Яндекса – стоит ли это того?

3 моих последних могиканина и 4-й прирастивший до 40% долю мобильных пользователей:

В моей неутихаемой битве за CTR высокочастотных запросов явно слабо растёт CTR. Объяснял себе тем, что посетитель, введя ВЧ сам или по подсказке поисковика, не видит релевантного ответа и дополняет запрос ещё 1-м словом.

Я много читаю про SEO, но как-то эту тему не встречал. А сегодня вспоминаю график из Вордстата, отправленный клиенту почти год назад. На нём резкий скачок "популярности" запроса "бетонные лестницы" как раз на этапе запуска проекта – популярность взлетает аж в 6 раз. Почему, если для рынка "бетонные" товар не раскрученный и пару конкурентов, в отличие от "деревянных" с сотней конкурентов? Так ведь этот-то график в Вордстате я лично и создал своими запросами на этапе SEO-продвижения!

Утром провожу экспресс опрос своих клиентов, руководителей: "Сколько раз Вы лично запрашиваете поисковики по ВЧ запросу?" Основной ответ: 3-6 раз в месяц, да ещё в "Инкогнито". "Как вы считаете сколько ваших конкурентов делают тоже самое?" По сути, отвечают, половина точно. Добавим к руководителям, маркетологов и продавцов предприятия, добавим их сеошников и сеошников предлагающих услуги ...

Вот и весь ВЧ-запрос. Секрет плолишинеля – все знают, но никто не помнит, не пишет об этом и не учитывает. А как ваши ВЧ-запросы умножаются на число участников рынка?

P.S. Ниже полный график, отправленный клиенту, где Июнь 2016-го уже не накачанный, а реальный интерес жителей Воронежа к созданному и развитому сегменту рынка:

SEO – это маркетинг + аналитика, стратегия + тактика победы, журналистика + программирование, дизайн + вёрстка, опыт продаж + знание рынков ... и особенно необъятная рутина.

Всё это у меня было. По отдельности. Теперь всё это есть у меня вместе – в SEO продВижении сайтов клиентов, включая мегатонны рутины.

Почему-то захотелось это сказать – пол дюжины знакомых с бизнесами за плечами уж с год выражают желание научится SEO и занятся продвижением сайтов.

Не знаю, быстро ли потухнут их глаза или взорвутся креативом новых бизнесов, но я готов им помогать ... тем более давно собираюсь и всё не решаюсь набрать группы по обучению СЕО – опыт преподавания и проведения тренингов, тоже вроде богат.

Посмотрим, напишем. Когда сделаю сайт самому себе :)

Источник: Гугл "шланг пвх"

После как я вышел из под бана Гугла по Звёздам у одного из клиентов, получил от Гугла ещё 5 звёзд по другому клиенту )) С баном забавно получись и интересно. Из под бана то я вышел за недельку-полторы, но с потерей Звёзд по многим запросам ... сейчас наблюдаю, когда они востановятся и какие обстоятельства повлияют на восстановление.

Источник: Information Policy Biz, Акавита.by

Обещаю себе больше не тратить время на "белорусские рейтинги" – трата времени. Из картинки сверху видно, что "Автомалиновка" и "Из рук в руки" обгоняют ... Твиттер, но их забыли посчитать. А Диал бай, Белаларусбанк, Релакс и Майфин кто-то посчитал с двойной неточностью. А ещё видно, что привычка белорусов стоять в очереди проявилась на сайтах Мозила и Опера ...

Всего-то мне и хотелось: выяснить соотношение Гугла к Яндексу по Беларуси и Минску в разных сферах, чтобы сравнивать по сегодняшним и завтрашним клиентам, по какому поисковику мы не добираем трафика переходов на сайт. Но интернет-статискика остаётся сферой "больших цифр большой неточности". Вроде всё везде считается и фиксируется, все всё показывают, но на пересечении различных источников и метрик огромные расхождения. С такими данными нельзя точно сказать "штук". Зато понятно "много/мало" и "больше/меньше чем". Наверно, все эти цифры публикуются ... для привлечения трафика на свои сайты, популизм другим словом.

Так как меня в большей степени интересует доля Гугла протия Яндекса в Беларуси, из этого ТОП-30 я тоже кое-что беру на заметку. Хотя по ним график и включает кроме поиска и их прочие сервисы, имеем 62% на 38% и 3,6 на 2,2 млн. чел. Сумма 114% косвенно говорит, что минимум 14% используют оба поисковика.

А в Беларуси-то 20 млн. жителей!

Источник: Mail.ru глобальная статистика

Вот ещё из свеженького, правда обще-русскоязычного, именно переходы из поиска: Гугл 60%, Яндекс 40%. И тут же (см. табл. слева) видим, что в Беларуси проживает 20 млн. чел. и на 7 белорусов 1 розетка.

А ВКонтакте нас тусуется от 3 до 5 млн.!

Собственно, 2,9 млн. белорусов ВКонтакте по Гемиусу меня и зацепили ... так вот там нас больше: уже в янв 2014-го нас там было 5,2 млн. пишет сам ВКонтакте. По разным источникам 0,43 млн. активных из 1,6 млн. всего habrahabr.ru в 2011-м, 4,7 млн. зарегистрированных makag.ru в янв2016... На 8 марта 2017 г. по makag.ru – уже 5,35 млн. белорусов

... так сколько нас и где?

Вот и олучается, нет источника достоверной информации, всё "вилами по воде писано" ...

Звёзды Гугла

Сегодня впервые в выдаче Гугла засветились мои Звёздные сниппеты моих не менее звёздных клиентов. Ранее я не применял такого подхода, считал это как-то не корректным – самому управлять своим же рейтингом популярности да ещё и в выдаче Гугла.

Но как-бы и не существует иного пути у этих звёзд – их никто не даёт ... кроме самого себя. Ну раз "никто не похвалит тебя, кроме самого себя", пришлось таки "зазвездится" для целей роста кликабельности (CTR) сниппета клиента. Ссылки в сам Гугл: 3-е место "септик" Чистовод, 1-е место "пеллетный котел" Дом котлов,

15 лет ко 2-му издании книги

Легендарный Филип Котлер в "Основах маркетинга" 1984 года (из-во Прогресс, М, 1992) на странице 552 пишет:

Брошюра Паттерсона «Букварь продавца» стала первым учебником по проблемам искусства продажи. ... Приёмы коммерции и управления сбытом, которыми мы пользуемся сегодня, были отработаны Джоном Генри Паттерсоном (1844-1922), повсеместно считающимся отцом современного искусства продажи. ... был владельцем фирмы National Cash Register Company (NCR) ... Одним из молодых учеников Паттерсона был Томас Дж. Уотсон, впоследствии ставший основателем корпорации IBM. Паттерсон указал другим фирмам путь превращения торгового аппарата в эффективное орудие, обеспечивающее рост сбыта и прибылей. Для полноты: Паттерсон в 1884 г. выкупил у братьев Ритти акции фирмы по производству кассовых аппаратов, переименовав её в NCR ... На тот момент аппарат пользовался популярностью, поскольку повышал прибыль магазинов. Однако, Паттерсон не знал, как его продавать. Ему порекомендовали добавить к устройству дверной колокольчик... ист.

Я дал название 2-му изданию книги «Букварь продвинутого продавца» буквально за несколько дней до прочтения этих строк у Котлера. Вот такое совпадение. Отдавая дань Котлеру, перефразирую "Букварь продвинутого продавца" ещё несколько минут будет оставаться последним учебником по проблемам искусства продажи. Да, через несколько дней, а может уже утром, выёдет "ещё один учебник" по продажам. В год 1-го издания моей книги в России вышло более 5.000 наименований книг в сфере бизнеса и экономики. Можете себе представить, как 27 сентября 15 лет назад, вот так сидя утром 13-й год за клавиатурой (прим. - я 28 лет как программист), я получаю е-майл из издательства "Питер" с вложенным сканом из авторитетной планетарного масштаба газеты "Коммерсантъ" ... где написано уникальная и узкоспециальная книга о технологиях эффективной продажи рекламы в газетах см. "Ъ", читаю далеее рейтинг "Лучшая деловая литература 2000-2001 годов" ... Технология эффективных продаж рекламы в газетах (Бедулин Ю.; "Питер") см. "Ъ"

Книга издана сегодня в электронном виде издательством Ridero.ru. Это 2-е издание моей книги "не дополненное и не переработанное". Много лет я думал над текстом второго издания, об этом мне часто говорили, в мыслях она становилась всё короче. В итоге я осознал, что всё её содержание можно вложить в одно слово "ХОТЕТЬ". Прошло несколько лет и я еще раз осознал, что начинающему очередному поколению ведь тоже недо откуда-то черпать азы и отважился издать книгу абсолюно, в каждой запятой, повторяющей 1-е издание. Спасибо издательству Ridero.ru за издание.

... ну вот, как-то так получилось, что я не только SEO-шник. Интригует, а что будет 27 сентября этого года ...

... хотя 15 лет и моему 1-му сайту

У меня не уходила по е-майл рукопись в издательство Питер с последними правками, ну ни как. Меня осенило, что книге нужен сайт! Зарегил его на Narod.Ru, вписал в книгу и ... рукопись сразу отправилась! Всю раскадровку как сейчас помню. Сайт я двигал и развивал - получается создание сайтов ровня с книго издательством ))

Сама выдача от первоисточника: "шланг пвх" в google.by

Не 1-е место, а 1,5 страницы! Вот и подарочек в День Программиста, 28 лет за клавиатурой. На сею выдачу указал клиент, хотя такая она уже давно, увидел только сейчас. Лого "Силтри-Ап" внизу сайтов Вирма и Вестплант моё.

Источник: seolib.ru

...а начиналось как раз 18-20 декабря прошлого года. Вообще в работе 370 запросов, из 800 наблюдаемых, отобраных из порядка 7.000.

Факт: Доля мобильных пользователей у моих клиентов стала резко приростать с января 2016 года. Посмотрел по 6 клиентам: мобильная аудитория сайтов последнего месяца выше, чем 2-го полугодия прошлого года на 3, 6, 7, 9, 13, 15 процентных % пунктов, достигнув в основном 33%.

Посмотрел Яндекс статистику по фразам 3-х клиентов - чётко видны 10% целевой аудитории в мобильном Яндексе, который и близко не может тягаться с аудиторией мобильного Гугла (жаль у Гугла нет статистики по фразам в такой плоскости).

Оба поисковика имеют отличную от настольной мобильную выдачу. Разницы существенной пока не выявлено, но это очень временно. В последние пару месяцев оба поисковика ввели новые инструменты в свои Вэб-мастера, а значит изменили факторы ранжирования. Теперь "мобильная версия сайта" это не дизайн, это нечто большее и по новым технологиям, уже явно диктуемым посковиками. Кто первый под них сработает – тот и заберёт мобильных пользователей. Можно и нужно иметь в мобильной выдаче места лучше, так как там-то конкурентная борьба ещё и не начиналась.

Конечно, оба. Но ... доля поиска в Гугле в Беларуси неуклонно растет, особенно за счет молодежи и мобильных устройств. Сейчас Гугл это минимум 50-60% поиска, минимум 3,5 млн. белорусов ежедневно.

Конкретно мои проекты показывают и вовсе соотношение Гугла к Яндексу как 70 на 30. Сегодня как раз многим клиентам готовлю срезы по статистике и местам в поиске, всё таки полугодие закрылось, и приведу здесь на сайте некоторые выводы по долям поисковиков по поиску и рекламе, изменению доли мобильных пользователей – явные тенденции заметны с нового года, возможно добавлю цифр.

Не правда ли, хороший вопрос. Я вижу на него 3 ответа, но во всех случаях вам надо знать популярнейшие запросы искомых вами покупателей, не стоит их называть семантическим ядром. В различных проектах, где анализировалось и сотни и тысячи запросов, оказалось что всего лишь 35 популярнейших запросов закрывают от 50% до 70% целевой аудитории сайта.

Маркетинговый вариант рассчета. Считаем сумму статистики запросов по этим 35 фразам в Яндексе и Гугле по "точное соответствие" делим на 50% охвата аудитории этими запросами и умножаем на 25% CTR кликабельности сниппета в выдате в ТОП-3.

Экспериментальный вариант. На месяц-два размещаем контекстную рекламу, что полезнозно как раз на старте, по 35-200 популярнейшим запросам с условием "точное соответствие" и "наивысшая позизиция показа" – в метрике получаем график платных рекламных переходов. Вот такой график-минимум в будущем мы и должны видеть по бесплатным поисковым переходам при достижении ТОП-3. График-максимум в 2 раза выше, так как "наивысшая позиция показа" рекламы имеет кликабельность CTR около 10-15%, а в ТОП-3 поисковой выдачи будет иметь CTR в районе 20-30%.

Реальным же вариантом будет конечно же, извините, реальный график. Вывести все 35 популярнейших запросов в ТОП-3 накладно – выводим 10 из них, получаем достойный факт переходов. Сравниваем цифры с расчетами из 2-х предыдущих вариантов – видим цель к чему можно двигаться, помня, что 20% усилий и затрат дают 80% результата.

Цифры, которые могут пригодится маркетологам

77% интернет пользователей Беларуси в Минске и областных центрах. 95% пользователей ищут в интернете, т.е. в поисковиках. По одним данным сейчас 62% белорусов старше 6-ти лет имеют доступ в интернет. Хотя по Белстату уже в конце 2014-го было 8,6 млн. пользователей физ лиц и почти все 100% юрлиц Беларуси или 1,0 млн. юрлиц. По данным исследований в том же конце 2014-го пользователей было 5 млн. Данные, сколько человек он-лайн ежедневно тоже разняться от 60% до 80%.

1,7 млн. чел. или 34,07% интернет-аудитории Беларуси в возрасте 15-74 года точно посещают ТОП-8 онлайн-магазинов.

В Беларуси 3.431 интернет-магазинов (2.248 в Минске), за прошлый год число магазинов увеличилось на 12%. В розничном товарообороте 21,9 млрд. дол. по Беларуси в 2015 году доля онлайн-торговли составила почти 1,5%.

Много отработав в СМИ и рекламе ... берусь утверждать, что в случае с глобальными СМИ типа национального канала телевидения и типа Гугла и Яндекса, оватывающих всех разом, создание в них "выделенного канала", достигающего целевой, искомой аудитории, а не "чёхом", есть не что иное как отдельное СМИ, отдельные параллельные миры внутри глобального. Рассудите сами, телевидение и Гугл+Яндекс охватывают 90% населения. И только режисер рекламного ролика способен именно своим талантом выделить "из всех", заинтересовать просмотром нужных и искомых несколько % людей. И сеошник тоже, только он способен из миллионов посетителей поиска выделить нужную вам группу клиентов. В обоих случаях, и режисер, и сеошник, создают канал доступа к аудитории, а создание "доступа к аудитории" для рекламодателя и есть средство массовой информации. С газетчиками и радио, с отдельным интернет-порталом, более локальными товарищами, это не происходит – они сами и есть СМИ. С глобальными – СМИ становятся режисёр и сеошник. Так вот почему мне газетчику-ремламщику так нравится эта работа :-)